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热搜第一!瑞幸联名迪奥?官方回应来了

  瑞幸又上热搜!

  近日,随着瑞幸茅台酱香拿铁成为爆款,网传瑞幸准备与迪奥联名引发网友讨论。10月15日,瑞幸官方客服回应称,暂未接到相关通知,具体以官方消息为准。

  瑞幸与迪奥联名?官方客服回应

  今日,一则“#瑞幸要和dior联名了吗#”的词条登上微博热搜第一名,有微博大V发出了瑞幸×Dior联名的宣传图。

  随后,瑞幸官方客服就此进行了回应:“暂未接到相关通知,具体以官方消息为准。”

  公开资料显示,克里斯汀·迪奥(Christian Dior),简称迪奥(Dior或CD),是法国时尚消费品牌,隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。迪奥主要经营男女手袋、女装、男装、男女鞋履、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品,是名副其实的奢侈品牌。

  “猫和老鼠”联名产品销售火爆

  在与茅台联名推出酱香拿铁爆红后,10月9日,瑞幸咖啡再发力,推出与经典动画IP“猫和老鼠”联名的产品——马斯卡彭生酪,一经推出,就销售火爆。瑞幸抖音直播间在线人数最高达一万多人,新品套餐一上线就被秒光,显示已售出50万份+,一度登上团购带货榜第一名。

  而此次推出的新品,9.9元就能买到!不少网友直呼太香了,买下的满满都是童年的回忆。

  据瑞幸介绍,“马斯卡彭生酪拿铁”新品含丹麦进口马斯卡彭芝士,奶风味约提升24%,浓缩牛乳风味精华,奶味更饱满丰厚;并特定臻选100%阿拉比卡咖啡豆,一杯涵盖“芝士香”“咖啡香”“奶香”。

  不仅如此,只要同一订单购买任意2杯饮品即送TOM &JERRY联名贴纸1份,联名周边共有4款杯套和3款纸袋,随机发送。对于点单杯的消费者们也充满惊喜,特别设置的单杯纸袋,让不少网友直呼:“单杯终于也可以有漂亮的袋子!”

  《2022本土咖啡消费趋势洞察报告》数据显示,中国咖啡消费年均增速达15%。这意味着,中国咖啡市场发展步入“快车道”。在咖啡产品日益丰富、消费场景愈发多元的今天,如何更好占领消费者心智,是摆在每个咖啡品牌面前的核心问题。

  作为咖啡界的联名狂人,瑞幸经常会推出一些让人眼前一亮的联名。据瑞幸2022年财报显示,2022年全年,瑞幸共推出了140款全新现制饮品,即使是以新品见长的茶饮,出新品的速度也完全赶不上瑞幸。

  瑞幸猎奇感十足的联名玩法层出不穷。1月,瑞幸与“福娃之父”韩美林联手推出春节限定“幸运兔much”;2月,瑞幸与线条小狗联名推出情人节特饮;4月,瑞幸与电影《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》联名推出礼品卡;6月,瑞幸联名镖人推出新品“昆仑煮雪拿铁”。

  七夕期间,瑞幸与线条小狗“再续前缘”,推出9.9元“修狗黑凤梨”新品和爱情卡牌周边;8月,瑞幸联名维多利亚的秘密,推出桂花龙井;9月,瑞幸与茅台联名推出均价19元一杯的“酱香拿铁”,首日销量超542万杯,单日销售额超1亿,被餐饮行业热议为现象级营销事件。

  新式茶饮咖啡热衷联名出品

  品牌联名往往是从全新角度将原先毫无交集的元素重构,为消费者重塑品牌新形象,亮出一种新态度,从而招揽新顾客。因此,品牌往往可以通过联名,借助其他品牌热度,为自身增添新的活力。

  Quest Mobile发布的《2023夏日经济之现制咖啡和茶饮市场洞察》显示,2023年1月至7月,现制咖啡联名数量41个,现制茶饮联名数量62个。在各联名形式中,品牌联名类型超半数,成为最高频次合作形式。

  除了瑞幸以外,各种新式茶饮也热衷出联名款。其中,在10月3日霸王茶姬与盗墓笔记联名活动上线当天,联名产品之一“青青糯山”销量增长超130%。在中秋、国庆双节期间正值亚运会,沪上阿姨鲜果茶也借助体育赛事热潮,全新上市“多金黄桃”系列饮品,邀请冠军电竞选手一诺担任“鲜果茶体验官”,并推出联名周边、定制金牌抽奖、饮品券放送等丰富的营销活动。

  9月14日,奈雪的茶联名薄盒范特西音乐宇宙重磅推出联名款奶茶。奈雪X范特西联名奶茶首日开售瞬间爆单,首日销售量高达146万杯,创造了奈雪新品首日销量的新纪录,同时也创下了单日门店销售新高。全国网友大呼周杰伦专辑“回忆杀”的同时,借机推出“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”也卖爆了。

  更早时候,今年5月,喜茶也推出了联名产品,其联合芬迪推出了相关套餐,一杯价格19元的喜茶联名套餐一度被炒到了上百元。

  但归根结底,消费者最终关注的始终是产品本身,品牌安身立命的核心也是产品本身。联名只是一种手段,给品牌带来附加值,消费者的长期性购买最终还是要依靠产品品质,产品开发的创新加上营销带来的惊喜体验,才能有持久吸引力。



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